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跨界做美妆已然成为一种趋势配资炒股怎么办理，许多不同行业的知名企业纷纷进入美妆市场。最近，山香教育斥资百万元成立满目生香生物科技有限公司，进军美妆行业。不止教育集团，跨界美妆的企业早已涵盖医药、汽车、食品饮料等多个领域。
近日，北京山香时代教育科技股份有限公司（以下简称“山香教育”）发布公告称，公司拟全资投资设立上海满目生香生物科技有限公司（暂拟名，以下简称“满目生香生物”）。公告显示，满目生香生物注册资本为100万元，经营范围拟定为化妆品零售、化妆品批发、日用化学产品销售、第一类医疗器械销售等，许可项目为生活美容服务。山香教育表示，此投资有助于发挥整体品牌优势，使公司增强核心竞争力。
根据Social Beta发布的《2023跨界联名营销趋势报告》，美妆护肤行业的跨界联名案例在所有行业中位列第四，仅次于食品饮料、服饰和餐饮行业，联名对象多为食品饮料、餐饮、文化娱乐、连锁摄影和潮玩等。而与常见的简单“联名营销”相比，一些企业在跨界美妆的路上还走得更深，比如一些企业将与主业相关的原料用于化妆品研发中，由此切入美妆赛道。 信息时报记者黄文浩
这些企业都在“跨界”做美妆
酒业跨界
去年，“泸州老窖开卖面膜”在网上引起过关注。泸州老窖推出的“中国酒粕美妆”系列，包含了面膜、沐浴露和洗发水三款产品。而这并非泸州老窖首次涉足美妆领域。2016年，泸州老窖曾与气味图书馆合作推出香水，2018年再度推出“顽味”定制香水，2020年又与苍南老中医化妆品合作推出了酒糟面膜。此次泸州老窖推出的美妆产品为独立研发，以“中国酒粕衍生物”为核心成分，大有开辟“酒粕养肤”赛道的意味。
药企入局
药企入局美妆领域就更有优势。如片仔癀、马应龙、东阿阿胶、云南白药、仁和药业、鲁南制药等均推出过美妆产品。其中，片仔癀、马应龙、云南白药等都是将中草药配方、植物精华等作为美妆产品中的主打成分。
这当中更已有不少成功案例，如老牌药企片仔癀的化妆品业务持续增长，2023年其化妆品业务实现营收7.07亿元，同比增长11.42%。2024年第一季度，片仔癀化妆品业务实现营收2亿元，同比增长83.18%。云南贝泰妮起源于云南老牌药企“滇虹药业”的医学护肤品项目，于2012年开始独立运营自主品牌，其孵化的主品牌薇诺娜成为行业成功案例，年报显示，薇诺娜2023年营收高达51.92亿元，占其母公司贝泰妮2023年营收超9成。
其他行业
2021年，五菱宏光联合ELLE推出“五菱马卡龙美妆礼盒”，卖汽车的五菱跨界做起化妆品生意。食品饮料企业也一度掀起一阵“跨界日化”潮，如可口可乐公司卖过彩妆，肯德基也推出过指甲油、防晒霜和口红。
数据
国内化妆品消费持续攀升
艾媒咨询发布的《2024—2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，预计2025年将增至5791亿元。
随着消费者悦己意识和审美意识的增强，以及国民可支配收入的提升，国内化妆品消费持续攀升。在文化自信的浪潮下，国产品牌强势崛起，逐渐赶超国际品牌，显示出强大的市场竞争力。
同时，皮肤修复及功效护肤概念盛行，相应国货产品凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。如身为药企的敷尔佳就靠着“医用敷料”收获了大批消费者。其产品主要分为化妆品和医疗器械两类，2023年报显示，报告期内公司全年实现营收19.3亿元，同比增长9.29%；实现归属于上市公司股东的净利润7.5亿元。该公司2023年化妆品类产品实现营收10.8亿元，占总营收56.02%。
记者观察
跨界企业需要迅速适应市场环境
美妆行业的高利润空间自然是最大的吸引力。在复杂多变的经济环境下，越来越多的企业选择通过跨界进入美妆行业，以实现业务多元化，降低市场风险。
不过，跨界进入美妆行业的企业要面临的挑战也不少。首先，美妆市场已有众多知名品牌和成熟企业，跨界企业需要面对强大的市场竞争压力，如何在激烈的竞争中脱颖而出是一个重大挑战。跨界企业在美妆领域的品牌认知度通常较低，需要投入大量资源进行品牌建设和市场推广，还要制定有效的营销策略，利用社交媒体、电商平台等渠道进行精准营销。
同时，当今消费者需求变化快，跨界企业需要迅速适应市场环境，并了解目标客户群体的偏好和需求。比如现在的消费者对美妆产品的安全性和功效非常重视，企业需要通过严格的质量控制和有效的产品宣传，建立消费者对其产品的信任。
市场参与者正密切关注日本财务省外汇事务高级官员神田真人所指出的157.60日元的关键水平。尽管日元对美元汇率已跌破155日元大关，但日本财务省尚未表现出购买日元的迹象。然而，多种潜在触发因素的存在，预示着日元可能面临进一步贬值的风险，这可能促使日本当局采取行动。
与此同时，美国PMI降至四个月以来的最低水平，令美元表现不佳，这增加了美国反通胀论调并未完全消失的希望。
数据公布后，货币市场评估显示，投资者目前预计美联储今年将两次降息25个基点，令美债收益率和美元走低。
同时，美妆也具有一定专业门槛，如美妆产品的研发需要专业的技术和经验，产品的生产和销售涉及复杂的供应链管理，在法规和标准方面，美妆行业也受到法规和标准的严格监管，跨界企业需要熟悉并遵守相关的法律法规，确保产品合规。
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资生堂正式出售10个品牌
日前，资生堂集团宣布已与私募股权基金CVC签订了股权转让协议，出售其拥有的个人护理公司Fine Today的全部股权。据Fine Today境内责任人上海菲婷丝化妆品经营有限公司发布的“关于生产企业等相关内容变更的公告”，2024年6月起，Fine Today旗下47个产品背标将陆续进行生产企业、备案人等相关内容的变更。分析指，至此菲婷丝将彻底与资生堂“脱钩”，这其中包括水之密语（AQUAIR）、可悠然（KUYURA）、惠润（SUPER MILD）、珊珂（SENKA）、芬浓（fino）、丝蓓绮（TSUBAKI）、吾诺（UNO）、玛馨妮（MA CHERIE）等十大个护品牌。
联合利华出售20余个品牌
今年6月，私募股权机构Yellow Wood Partners LLC宣布，已完成对联合利华旗下Elida Beauty的收购。据悉，Elida Beauty创立于2021年配资炒股怎么办理，隶属于联合利华个护板块，旗下拥有Q-Tips、Brut、Caress、Timotei和Tigi等20多个美容及个人护理品牌，2022年创造了约7.6亿美元营收（折合人民币约55.11亿元）。据悉，联合利华希望通过一系列“剪枝”措施，将更多资源集中在其旗下的强势品牌上。